さむらいコピーライティング道

ライター、コピーライターで株式会社さむらいコピーライティング代表取締役の小川晶子の日々の記録。本やセミナーの紹介など。

2008年01月

小川晶子の新刊


小川の自作アプリ(無料)を紹介している「Samurai Appli開発日誌」

プロフィール

こんにちは。
さむコピ!どらです。

今日は寒い!!雪がしんしんと降っていますね。
みなさんいかがお過ごしでしょうか。


さて、私のブログも開設から3ヶ月弱、たくさんの人に見ていただけるようになりましたので、今までやる気なさそうだったプロフィールを書きかえました。

これは、結構思い切ってます(笑)
(まだその会社にいるしΣ(´д`;))



今年はたくさんの人に出会っていくつもりなので、
プロフィールって大事ですよね


というわけでこれからもよろしくお願いしまーす






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プリンタ買いました

これ買ったんですー(☆゚∀゚)


EPSON PM-A840 マルチフォトカラリオ インクジェット複合機






プリンタが壊れまして。
かなり旧タイプのを使ってましたから、
イマドキのプリンタはすごいなー!!と感動しました。


写真が美しく印刷できるのはもちろん、
スキャンできる。
コピー機としても使える。


セールスレターを作るときも、
スキャナーが欲しい!と思いましたし、
これから活躍してくれそうです




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いい文章とは

小学生の頃の作文にはじまり、こういったブログなどにおいても、
私はこれまで、「文章がうまい」という評価はよく受けてきました。

文章がうまい。
読ませる。
読みやすい。

自分なりにいい文章のルールを持っているつもりでした。

でも、プロの世界にちょっぴり入り込んでみたら(周りがプロばかりという意味)、
自分がいかに狭いところでこだわっていたかを思い知らされました。

私が通っているセールスコピーライター講座では、
講義にしても課題にしても同期生との会話にしても、
私の心をがしっと掴むような言葉がたくさん出てくるんです。

時には頭をハンマーで殴られたようなショックを受けます。

同期生の作った文章を見たとき、
文法的にはちょっと変だったりする・・・

それなのに、いい。

文章として正しいか、洗練されているかではないということです。

最終的にはコミュニケーション力だなと思います。

相手の気持ち、今何を考えているか、何を知りたいのか、どういう人なのか。
これを捉えて言葉を使うということに優るものはないんです。




「わかりやすい文章」とは、
誰にとってわかりやすいのか。
「いい文章」は誰にとっていいのか。



私はこの視点を持っているつもりで、全然甘かった。

今も、頭がクラクラしています。







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売れるキャッチコピーがスラスラ書ける本

売れるキャッチコピーがスラスラ書ける本





キャッチコピーのパターン35が紹介されています。
商品やサービスを売るためのキャッチコピーを考えていて、行き詰ったときはこういうネタ本が確かに役に立ちます。

キャッチコピーを考えるには、ある1つのものを、
あらゆる角度から見てみるというのが必要なので、
その視点のネタといいましょうか。


例えばセミナーの集客について考えてみます。

キャッチコピーをどうするか?

1つの視点は「ターゲット」です。誰に向けてのセミナーなのか、というのをキャッチコピーにする。
「10人未満の会社の社長さまへ」とか。

また別の視点で「悩み」というところをきり込みます。
「社員教育の悩み、解決します」とか。

でも、これらのパターンをいくら知っていたからといって、
前提となるセミナーの売りや客についてを知らなければ的がはずれてしまいます。

逆に、セミナーの売りや客について知り尽くしているならば、
文章はまったく得意でなくても、こういったネタを使ってキャッチコピーは簡単に作れてしまうということですね。


この前提を理解したうえで、ネタ本の1つとして役立つ本だと思います。



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メンタルヘルス

今日は社労士スキルアップ研究会の勉強会に参加してきました。
テーマはメンタルヘルスでした。

奥が深く難しい問題ですので、
3時間くらいでは理解しきれませんが、
今日はセルフケアとラインケアを中心に教えていただきました。

ストレス耐性度チェックというのをやりました。(リンクは今日やったのとは若干違います)
私は意外と耐性が高かったです(60点)


セルフケアでは自分のストレス耐性をあげる、ということが重要になるのですが、
こういったチェックリストの項目を見ると、
自分の中で弱い部分が見えてきますね。


社会保険労務士としては、
企業に対してメンタルヘルス対策をどう提案するか、
就業規則への記載はどうするのか、
休職者への対応をどうするのかといったあたりが学ぶポイントになると思いますが、

まず「自分はどうなのか」。


これって実は大切で、
自分のことを考えずに対策を言ってもうすっぺらくなってしまうと思うんですね。

パーソナルモチベーターとも通じる考え方で。


そういった意味でも、自分の場合はどうかっていうのを考えさせながら企業での対策に話が及ぶというのは良かったです(・∀・)


その後懇親会でもいろいろなお話ができて、
また、このブログを通じて知り合った方ともお話ができたりして、
とても楽しかったです


来月も参加したいです!


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推敲

三連休にこもって作成したセールスレターですが、
がらっと変えることにしたんです。


明日クライアントさんに見せるんですが、
今から緊張してます。。

昨日今日は、勤務時間以外のすべてをレターを書くことに費やしました。
クライアントさんのことが本当に好きなので、
これが伝えられたらどんなにいいだろうかと…


私が、取材からリサーチからえたものをもとに書いた文章で、
クライアントさんの利益が上がったら、
これ以上ない幸せですね。

でもまずは、書いたものがクライアントさんの気に入ってもらえるかどうか。


不安に思いながら何回も読み直し、
推敲の難しさを感じてます。

美人の十戒 私の場合

先日、GLAMOROUS (グラマラス) 2008年 02月号 [雑誌]
に載っていた特集「美人の十戒」の、
秋吉久美子の戒律がすごいっていうブログを書きましたが、


せっかくなので、自分バージョンを考えてみました(笑)

「美人の十戒」なんて恐れ多いことは言いません!

「美しく生きたいどらの十戒」ということで(笑)

一、相手を豊かにせよ
二、ゆとりは演出するもの
三、前向きな言葉を使え
四、人と比べす、自分に負けるな
五、ためこむのは、悪
六、ほめて伸ばせ
七、「今、ここ」を大切にする
八、「本当の自分」なんてない、「なりたい自分」があるだけ
九、いやなことはやらない
十、記憶はなくさない





十は、「酒にのまれない」と迷ったんですけど(笑)、
とにかく記憶だけはなくすな!ってことにしました(笑)



精進したいと思います。


長々説明できないので(長い文章を戒律にしても覚えられないから)、
コンパクトに言おうとするとけっこう難しく、面白いですね。


みなさんも、
美しく生きるための自分に課する十の戒律、
考えてみてくださいね〜





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文体練習

文体練習






『文体練習』がもつリズムと響きは、
『フーガの技法』から生まれた。
バッハの音楽を文学にしたなら、
きっとこんな作品になるに違いない。

(帯より)



この本、大好きです。
レーモン・クノーの文体練習。

もともと言葉遊びって好き(ダジャレとか語呂合わせとか・・・笑)なんですが、
この本は短い文章であらわされた日常の光景を、
なんと102種類もの文体で書き表しているんです。

予言になったり、夢になったり、
隠喩を用いたり、コメディーになったり、
哲学的になったり、電報になったり、
農民ことばになったり、気取った文章になったり。

『地下鉄のザジ』の著者レーモン・クノーが書き、
フランスで長く愛読されているこの「文体練習」を、
日本語訳するのは相当難しい作業だったのではないかと・・・
訳者の朝比奈弘治さんに敬意を表したいです。

それにしても、
内容ではなく「文体」に焦点を当てるとは、
すごく面白い。


文章を学ぶ際にはとても参考になる、
そうでなくてもインテリアにもなってしまいそうな、おしゃれな本です




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セールスコピーライター

この連休はほとんど家から出ず、ひたすらセールスレターを書いています。
(なんのセールスレターかということはここには書けませんが)

セールスレターを書くためには、
商品・サービス・客をよく知るための取材・リサーチ
を徹底的に行います。

「インタビューのススメ」でも同じことを書いたんですが、
セールスレターはもっともっと時間をかけてその相手(商品・サービス)のことを考えるので、
すごく好きになりますね。
夢に出るくらい。


取材3時間
取材のテープ起こし10時間
資料を読む・リサーチ4時間

これを文章におとしこむ・・・3日間
このあと推敲!推敲!

セールスレター内に載せる推薦文をいただいたのでそれを読んだら、
その方が本当に喜んでいて、商品・サービスに信頼を寄せているのが伝わってきて、
なんだかやけに感動してしまいました。

こんな素敵な推薦文をいただけるなんて、幸せだなぁ。
あ、でも私の商品・サービスじゃないんだった(´∀`*)

本当に素晴らしい商品・サービスなので伝えたい!!と心から思います。

1本のセールスレターで、良さが伝えられる。
そうなったら本当に嬉しいです。


世の中には、本当にいいもので、知られていないものがたくさんあると思う。
いいものを持っているけど、伝え方がわからない人もたくさんいると思う。

それを、正しく伝えることができて、求めていた人のところに届けることができたら、
こんなにうれしいことはないと思う。





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美人の十戒

こんにちは。
さむコピ!どらです。

今日は朝からある商品のセールスレターを書いています。

一番重要なのはキャッチコピーになりますが、
キャッチコピー案は、数を出さなければいけません。
30以上書き出します。

今30のキャッチコピーから3つ候補を絞ったところ。
で、ちょっと休憩・・・(´∀`*)



GLAMOROUS (グラマラス) 2008年 02月号 [雑誌]




雑誌グラマラスの特集「美人の十戒」、
モデルの岩堀せりと、女優秋吉久美子、米倉涼子、山咲千里、水川あさみが
美しくあるために自らに課す十の戒律を言っているのですが、

秋吉久美子の十戒が、ダントツにすごい。

よくわからないんだけど、迫力がある。

「納得した洋服でしか出歩かない」とか
「考える前に動く!」とか
「まずは醜いと思うことをしない」とか
「小物はピンク」とか

フーンって読んじゃうような、
でもそうやって美しくなってるわけか〜って思うだけの言葉が並ぶ中、

秋吉久美子の十戒

一、与えよ、さらばモテる
二、知性は人生のつっかえ棒である
三、恋愛にはロマンチックが不可欠
四、恋愛は四次元
五、人生も四次元
六、人間の身体は彫刻ではない
七、恋愛ではお互いに子育てするべき
八、腹をくくれる女が結婚できる
九、美しさは”見せ方”
十、年をとって必要なのは人生への読解力



まぁ、意味はあんまりわかんないんだけども・・・(笑)

でもやっぱり生き方って言葉にあらわれるよな、と思いました。

ちなみに「知性は人生のつっかえ棒である」っていうのは、
「知性があれば、失恋もただ悲しいだけの事実ではなくなって、その経験が次の何かにつながっていく。悲しみが、もっと味わい深くなるんです」
だそうです。

「つっかえ棒」という言葉を選ぶセンス。


「知性的になれば、時間の使い方がうまくなって、四次元でモノを考えられるようになる。今の失敗を、何十年後かに生かせるようになるんです」

四次元でモノを・・・
意味というより、なんか迫力がある(笑)





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